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原標題：消費“回暖”銀行盼“貸”
在擴大內需、促進消費的背景下，景區、商場、影院等消費場景逐漸被激活。城市“煙花”逐漸崛起的背后，是金融機構加大力度、創新營銷，加緊布局消費市場。
“2023年，消費者被壓抑的消費需求有望得到釋放。”星圖金融研究院研究員黃大志認為，銀行機構作為我國消費金融的主力軍，開展各類營銷活動助力消費提振。
“零售業務一直是我們的主攻方向，今年個人消費貸款是零售業務轉型的重要突破口，年初以來我們加大了營銷力度。”我市某銀行零售業務人士說道。
個人貸款產品低至3.55%
近期，銀行縮減個人消費貸款的消息引發廣泛關注。曾經高利率的產品現在普遍以“3”開頭，讓很多對個人消費貸款持觀望態度的消費者躍躍欲試。各銀行的消費貸款產品不斷更新。記者了解到，目前各銀行都有自己的個人消費貸款產品，并且有一定的利率優惠。例如，工商銀行的“電子貸”產品年利率為3.7%起；建設銀行“建易貸”產品最高限額30萬元，最低年利率3.95%，最長期限3年；農業銀行“網貸”最高限額為30萬元，最低年利率為3.65%，最長期限為3年。是1年；交通銀行“惠民貸”年利率3.85%起，可享28天免息；浦發銀行“大眾銀行撥貸”年化利率3.69%起；招商銀行“閃貸”年化利率3.6%起。
今年以來，金融監管部門持續引導銀行保險業優先支持復蘇和擴大消費。除了直接優惠補貼外，降低個人消費信貸產品利率也成為銀行促進消費的重要舉措之一。
除了上述消費貸款產品外，記者發現，部分銀行正在推廣住房抵押貸款。比如，工商銀行也推出了“個人房產抵押消費及經營貸款”。該業務是指借款人以房產抵押作為擔保，向個人合法合規經營或消費目的申請人民幣貸款的行為。用途涵蓋裝修、購車、旅游、教育、大額消費等多個類別，貸款最高可達200萬元，年化利率低至3.55%。
青島農商行無抵押個人信用貸款最低利率為3.65%，最高貸款額為50萬元。但客戶適用范圍僅包括政府、事業單位、國企員工。
信用卡客戶線下活動重啟
促進消費，信用卡作為鼓勵消費、促進消費市場活躍的工具之一，在春節假期期間展現出了強大的營銷能力。“商業銀行可以從供給側和需求側兩方面發力，促進消費。”民生銀行首席經濟學家溫斌表示，商業銀行應加大與互聯網平臺的合作，為消費者提供覆蓋多場景的優惠消費活動。
記者調查發現，各銀行信用卡中心針對不同消費場景定期開展營銷活動。中國銀行與銀聯聯手，每周四、周日持卡人在星巴克指定門店消費滿60元可享20元優惠；交通銀行推出“春福季”。達到每月額度后即可參與抽獎；郵儲銀行青島獨家活動。4月30日前達到消費標準的持卡人，可在次月領取不同金額的優惠券；興業銀行與京東合作推出“興”周六活動，持卡人3月份可提前10天領取優惠券，在京東消費滿100元即立減20元，滿500元立減50元。
“今年除了信用卡營銷與線上場景相結合外，更多銀行開始關注線下、自營商城，這是一個新的趨勢和變化。”易觀分析金融行業高級顧問蘇曉銳表示。
除了刺激老用戶活躍度外，獲取新客戶依然是各銀行信用卡中心的重要著力點。“電影票10元，油費滿200元減30元，每天乘坐地鐵半價……掃描二維碼免費申請。”某城市商業銀行的工作人員列出了所有吸引消費者關注的優惠，以爭取客人。為了吸引新用戶，銀行提供了豐厚的折扣和贈品。目前，部分銀行信用卡營銷線下活動已重啟。在某股份制銀行的線下營銷活動中，新用戶可以領取拉桿箱、小電烤箱等卡贈品。對于老用戶，上述銀行營銷人員注重深化客戶關系，讓老客戶成為“伙伴”。老客戶成功推薦新用戶，將獲得相應的推薦禮物。
徐靜
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